中粮年味儿是2014年中粮集团发起的品牌营销活动，以“中粮，让年更有味道”为主题，通过线上线下整合传播强化品牌年节氛围 。活动自2013年12月30日启动，以北京地铁四号线西直门至西单站六站包站为核心场景，同步在上海徐家汇站打造“中粮我买网”专属站点，联合旗下福临门、蒙牛等品牌构建“年味儿专线”网络 。活动包含线上互动、地铁主题装饰、外交使节年夜饭赞助等环节，采用中国传统剪纸元素装饰地铁，发起全民撰写“年味儿体”活动，并设置近3亿元我买网红包及实物奖品 。通过微博微信互动游戏、二维码引流等线上渠道，依托我买网实施营销策略，实现电商同比销售增长300%，形成从流量引导到消费闭环的完整链条 。
活动期间同步上线中粮年味儿活动官网，与地铁包站同步开启“寻找年味儿代言人”互动，参与者可通过官网生成专属年味儿形象并参与红包抽奖。特别设置“年货贪吃达人”互动游戏，采用贪吃蛇玩法机制，玩家操控年兽收集年货可赢取每日千元礼包及终极大奖iPad Air 。线下环节包含“链通年味儿专线”20日签到计划，设置链通奖、标兵奖、五连胜奖三级奖励体系，累计签到即可获得三亚酒店住宿或中粮年货礼包。
活动以关注除夕未归人群公益行动收官，通过赞助驻京外交使节年夜饭、向高校留校学生及医护人员赠送年货礼包，强化品牌情感联结。活动全程实现中粮全系子品牌官方社交媒体矩阵联动运作，创造超3亿次品牌曝光量。
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