奥迪此次广告文案若确系抄袭，将面临企业形象受损、涉嫌违法需担责的后果，目前奥迪已致歉并下架视频，接下来创意代理公司需给出合理说法，监管部门也有责任介入。
事件概述
昨天小满节气，奥迪一则由刘德华代言的广告刷屏。今天某博主晒出去年视频，直指奥迪视频文案全文抄袭其过亿播放的文案，该维权视频同样刷屏。
对奥迪的影响
企业形象方面：对于奥迪而言，这是严重的负面事件。昨天涉事视频获得众多点赞，今天却遭到大量批评指责。如果最终证实文案确系抄袭，奥迪企业形象将遭受重创。在公众心中，一个知名品牌出现抄袭行为，会极大地降低消费者对其的好感度和信任度，影响品牌长期以来积累的声誉。
法律层面：若涉事视频文案确系抄袭，就涉嫌违法，侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任。在当今国家强力维护知识产权的背景下，这种违法行为会受到严肃对待，奥迪可能面临法律诉讼以及相应的赔偿等处罚。
奥迪的应对措施
奥迪方面已给出声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。同时表明该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。目前，奥迪各官方渠道已全面下架该视频，这一举措较为务实，能够在一定程度上减少不良影响的进一步扩散。
创意代理公司的责任
接下来创意代理公司M&C Saatchi需要出来给出合理说法。要详细交代文案抄袭的来龙去脉，比如是何原因导致抄袭、抄袭的具体过程等。并且要给出相应的解决方案，不能只是简单敷衍。在回应过程中，不能甩锅，不能狡辩，也不能顾左右而言他，要诚恳地面对问题，承担起应有的责任。如果处理不当，此事将成为年度丑闻，被钉在广告史的耻辱柱上，该公司在业内恐怕也难以立足。
监管部门的责任
侵权违法不是小事，在国家强力维护知识版权的当下，出现这种“像素级抄袭”的情况令人费解。正如维权博主所说，相信刘德华不会扒文案发商业广告，所以需要有人站出来解释。解释只是第一步，后续该怎么处理还需要监管部门介入。监管部门有责任对这种侵权违法行为进行调查和处理，维护市场的公平公正和知识产权的合法权益，以起到警示作用，避免类似事件再次发生。
事件反思
“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”，如果不尊重原创，创新将无从谈起。如果抄袭行为不受制裁，法律的权威性将受到挑战。此次事件也给整个行业敲响了警钟，无论是品牌方还是创意代理公司，都应该重视原创，遵守法律法规，共同营造一个健康、公平、创新的行业环境。再豪华的车“翻车”也会难堪，再刷屏的文案卷入抄袭风波也会丢人，涉事公司应该反思自身行为，做到知不足、知耻而后勇。
