京东和阿里在奢侈品领域加码并非单纯因古驰一句话，但古驰的言论是重要触发因素，同时市场战略、品牌信任构建等也是关键原因。具体如下：
古驰CEO马可·比扎里在10月16日接受采访时称阿里巴巴和京东两家电商平台假货泛滥、声誉不佳。仅仅10天后的10月26日，京东率先将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立单独的二级部门奢侈品部，并宣称旗下奢侈品平台TOPLIFE年内会将品牌入驻数量控制在百家以内以磨合供应链以及产业端。
同一天，阿里巴巴集团宣布将与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（YNAP）成立合资公司，两平台都将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。在备战双11的关键时期，两家巨头特意强调小众的奢侈品板块，时间上的紧密关联表明这并非巧合，古驰的言论是一个重要触发点。
古驰作为法国开云集团的核心代表品牌之一，广受明星和名媛的喜爱，在奢侈品行业具有极大的影响力。古驰品牌对于中国电商平台假货问题的担忧，可能会引发圣罗兰、阿玛尼、香奈儿、LV等诸多品牌的连锁反应。
这些品牌的连锁反应会对京东和阿里整体的奢侈品布局造成极大的负面影响，甚至可能一举摧毁两家平台建立起来的品牌信任。因此，两家平台不得不重视古驰的言论并妥善处理相关问题，以维护自身在奢侈品领域的市场地位和品牌形象。
京东方面：奢侈品业务独立，传达出重视该业务发展的信号。平台控制入驻商家、磨合供应链，表明了宁缺毋滥的决心，旨在构建全链条正品保障的信息，回应古驰对假货问题的质疑，提升消费者对京东奢侈品业务的信任。
阿里方面：找来权威合作伙伴YNAP，YNAP是目前全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。其在奢侈品电商（除去奢侈品品牌自己的电商）的地位，相当于古驰、阿玛尼等品牌在奢侈品行业的地位，比天猫更令人信服。阿里通过与YNAP合作，试图向人们证明自己未来销售的都是正品奢侈品，赢得奢侈品品牌和广大用户的信任，回应古驰的不和谐声音。
