“受众群体”，又称为受传者、接受者，指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民等。具体来讲，受众群体主要具有以下特点：
- 群体性：受众并非简单的、单一的个人，而是群体，是有着共同社会经验、共享文化的一群人。他们或者居住在同一地域，有着相同的生活习俗；或者属于同一个阶层或集团，有着相似的价值观和行为准则。
- 匿名性：尽管有的时候受众看起来像是具体的，例如某个节目的现场观众，但对于传播者来说，受众依然是以整体的、匿名的形式存在的。传播者并不清楚受众个体的具体信息。
- 多样性：受众的多样性体现在多个方面，例如受众有不同的信息需求，不同的兴趣爱好，不同的文化背景，不同的理解能力和思维方式等。
- 分散性：在大众传播时代，受众是分散的、不确定的。他们彼此之间没有联系，与传播者也没有固定的关系。他们各自独立地接收信息，并在各自独立的环境中进行解码和理解。
- 流动性：受众群体并不是固定不变的，而是随着传播活动的进行而处于不断的流动之中。例如，一份报纸的读者可能会因为对报纸内容的不满意而转向其他的报纸；一个电视节目的观众可能会因为节目的改版或主持人的更换而流失。
在市场营销、广告策划、媒体研究等领域，了解和分析受众群体的特点、需求和行为模式对于制定有效的传播策略至关重要。企业、广告商和媒体机构通常需要通过市场调研、数据分析等手段来深入了解目标受众，以便更好地满足他们的需求，提升产品或服务的市场竞争力。
