台湾全联超市在2006年至2015年前的长期代言人是“全联先生”，本名邱彦翔，原为广告公司职员。他以面无表情、冷面幽默的形象深入人心，精准呼应全联“冷静、理性、实在”的品牌调性。广告中不喊口号、不煽情，用黑色幽默和实验式短片（如2007年“便宜背后的真相”系列）把“省钱”这件事说得既可信又有趣。这种反套路打法，让全联从默默无闻的小型福利社，逆袭成台湾家庭主妇最信赖的社区鲜食超市。全联先生不是明星，却比明星更“有梗”，靠一张脸、一句台词、一种态度，把品牌价值刻进消费者心里。后来全联虽逐步淡化单一人物代言，转向生活化场景与真实顾客故事，但“全联先生”仍是其广告史上最成功、最具辨识度的品牌符号。
